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三星堆博物馆:持续打造文创精品 广泛传播古蜀

2021-04-12 09:29栏目: 旅游
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随着3月20日三星堆遗址考古重大发现消息的公布,三星堆博物馆再次“火爆”,不少游客到三星堆博物馆一览神秘的古蜀文明,其旅游潜力得到空前释放。据统计,今年清明节假期,三星堆博物馆游客接待量创下历史新高:4.53万名游客涌入博物馆,实现门票收入246.58万元,较2019年同期分别增长278%、329.73%。

在三星堆博物馆游客数量剧增的同时,与其相关的文创产品也随之“走红”,不少文创产品利用“千里眼”“顺风耳”等造型元素,充分保留了三星堆青铜纵目文物的“神秘微笑”,让游客爱不释手。

积极探索 实现文化价值传播与转化

近年来,三星堆博物馆在深入挖掘古蜀文明魅力的同时,也在文创产品领域不断进行探索和尝试。据统计,自2019年6月以来,三星堆博物馆对三星堆文创产品开发体系进行了全面梳理,先后开发了生活用品、文化用品等七大类308种。

“跨界融合是三星堆文化价值传播与转化的最佳途径之一。”三星堆博物馆党组书记、常务副馆长朱家可表示,三星堆具有神秘独特的IP属性,通过持续打造三星堆“神系”文创产品,让越来越多的人了解了古蜀文化。

为了吸引更多年轻游客,近年来,三星堆通过“文化+旅游”融合发展,打造并完善升级了三星堆文化创意开发、制造销售、品牌营销等核心产业链,不断推动三星堆文化价值的传播与发展。

依托三星堆文物博大精深的文化内涵和撼人心魄的艺术魅力,2020年,三星堆选取5个极具代表性的文物形象,打造出了青铜时代的“偶像天团”——“三星堆·祈福神官主题盲盒”。

近几年,三星堆博物馆还多次开展面向全国的文创设计大赛,吸引更多社会团体和个人参与博物馆文化创意设计,开发适应公众文化需求的创新实用型的文创产品,让古老文物焕发现代活力。

2020年5月18日,三星堆博物馆文创淘宝企业店正式开店营业,首批上线48个商品,分为优雅生活、品质书房、日常穿搭、主题文创四大类,其中包括霁蓝鎏银杯礼品套盒、水逆退散原创T恤、凤鸟唤日裁纸刀书签、眼纳星河纵目耳钉等产品。三星堆博物馆淘宝店的开业标志着三星堆文创全面融入电商时代,并形成“电商+官微+实体店”的三星堆IP价值发掘体系。

突出特色 文创产品备受青睐

陶猪树脂冰箱贴、“神秘符号”渔夫帽、“鱼鸟合歌”骨瓷杯礼盒……近年来,三星堆博物馆把自身文化特色和时尚潮流结合起来,推出了一批颇受游客喜爱的文创产品,广泛传播三星堆文化。

2018年春节期间,极具三星堆特色元素的文创公仔一经推出,便成为游客们争相购买的“爆款”纪念品。而在三星堆博物馆设置的三星堆邮局前,头戴邮差帽、身背邮差包的文创公仔“小青铜人”更是圈粉无数。

“文创公仔软萌可爱,融合了‘邮政绿’与‘青铜绿’,方脸、招风耳,绿油油的样子很是招人喜爱。”游客易增馨说。

今年3月,三星堆遗址考古传出新消息,引发游览三星堆热潮。3月20日至21日,三星堆博物馆入馆人数日均超过5000人。同时,“三星堆·祈福神官主题盲盒”等文创产品销量大增。

“三星堆盲盒在一周前就断货了,三星堆博物馆文创收入增长了5倍。”三星堆博物馆相关负责人介绍,仅今年3月27日一天,三星堆博物馆文创产品的销量就达到11万元,比考古新发现公布之前增长了5.32倍。

“我很喜欢三星堆文创,这次购买了三星堆盲盒,虽然拆封前不知道盒子里装的是什么,但很享受这种未知的惊喜。”今年清明节假期,专程到三星堆博物馆游玩的广东游客郑启明说。

把握机遇 打造更多文创精品

小巧精致的青铜器、三星堆铜人做平板支撑……除了“爆红”的“三星堆·祈福神官主题盲盒”外,含有三星堆元素的其他趣味盲盒也受到消费者青睐,酷似《愤怒的小鸟》中猪头角色的陶猪冰箱贴周边产品更是让“考古迷”们忍不住购买。

新的“风口”之下,三星堆博物馆如何打造出更多文创精品?

事实上,早在2020年的成都首店经济大会上,朱家可就曾表示,三星堆博物馆文创收入很快就能超越门票收入。为推动三星堆博物馆文创创新出彩,目前该博物馆与10余家企业合作创作了数百种文创产品,除较为常见的图书、文具、冰箱贴等,还包括与长虹集团合作推出的外形乖巧复古的青铜色电视机等。

“三星堆的跨界合作是没有边界的。希望未来与好莱坞电影、日本动漫、中国网游深度合作,大力发展‘神系’文创,引领四川文化产业发展。”朱家可说。

三星堆文创产品的“爆红”让不少文创企业看到新机遇,他们正筹划开发新的文创产品满足市场需求。“我们在对已有文创产品进行更新的同时,还专门针对三星堆遗址考古新发现开发了‘考古大发现·再醒惊天下’系列纪念章。”成都澜山文化传播有限公司设计总监周睿介绍,目前该公司原创文创产品“三星堆纵目萌萌杯”礼盒正在生产中,最快今年4月推出。

周睿还透露,设计团队还在开发另一系列的三星堆纪念章,将抓住“华丽”“瑰丽”两个关键词,将三星堆遗址最新考古发现融入其中。“三星堆遗址考古新发现带给我们源源不断的创作灵感和方向,希望能够开发更多文创精品,让更多人了解古蜀文明的魅力。”