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“6·18”将至 线上家居消费迎爆发性增长

2021-04-20 20:53栏目: 房产

  时间过得很快,仿佛不过一个转身,2020年将近一半的岁月已经悄悄远去。这近半的远去的时日,给各行各业带来很大的冲击,也留下很多的思考。而不管如何,时光的步伐仍然依着它原有的节奏往前走着,不曾因为任何人或者任何事而停滞,于是,各行各业也千方百计借助各个时间节点创新营销,特别是借助线上平台进行推广蓄客,以求在危机中寻得生机。譬如,在被称为“全民购物节”的“6·18”来临之际,家装行业的线上消费就迎来了爆发性的增长。

  线上家装 迎来爆发增长

  年初受疫情影响,交房、装修等被延期,家电需求也受到抑制。随着疫情过后房地产业重新“激活”,房屋装修的需求也被激发。多个互联网平台发布的建筑及装修行业最新数据显示,家装行业各项复苏工作正有序推进,特别是线上营销和线上消费,正成为企业和业主之间沟通的新模式。

  据了解,早在5月下旬,关于“6·18”的营销就已开启,多家电商平台“豪气”补贴。其中,京东加大对直播的投入力度,对家居全品类、全场景、全用户广泛布局;天猫则独家首发超过200万款新品,涉及家具、灯具等家居品类,并联合多地政府和家居品牌发放大规模的现金消费券和补贴。同时,宜家、红星美凯龙和居然之家等家居巨头入驻加持,也壮大了天猫阵容。

  据天猫“6·18”爱家日数据显示,6月12日活动开场1小时,家装行业整体成交金额达到去年同期的16倍。宜家、汉斯格雅、立邦、大自然家具、雷士、松下照明等100个家装品牌销售额超过去年全天。开卖首日,居然之家、林氏木业、源氏木语等大牌就迈入天猫“6·18”“亿元俱乐部”。

  业内人士表示,不少线下商业体的客流尚未恢复正常,许多商家纷纷入驻电商平台,家装产业也迎来了线上消费的爆发式增长。

  线下联动

  家装服务升级

  家装行业线上“硝烟”弥漫,愈演愈烈;同时,伴随客流逐步恢复,各家门店之间也呈现“贴身肉搏”之势。纵观各大家居卖场,动辄百万元现金补贴让消费者不亦乐乎,特别是一些消费者平时舍不得出手的大牌吸尘器、吹风机、电热水器等,价格优惠堪比线上。“线上拼手,线下拼腿”,很大消费者为比较价格,各大家居卖场来回的跑。

  不过,业内人士也表示,单纯的线下渠道没客流,纯粹的线上模式难以构造体验场景。为提升客户覆盖的广度和深度,很多精明的企业线上线下结合,前期线上营销增加曝光度,然后借助线下兑现线上承诺、实现服务延展,使得线上线下联动,相辅相成。如红星美凯龙联合天猫启动首届“红星美凯龙周年宠粉节”,全面升级服务承诺,确保消费者线上、线下购物所享受的服务一致;京东线下的12000家京东家电专卖店、700多家京东五星电器连锁店等,在全国各地同时齐庆“京东6·18”,与京东线上平台形成全渠道联动,赢得众多消费者的热捧。

  有装修行业专家直言,“线下渠道提供的真实购物体验感,是线上购物一直以来无法比拟的,无论电商还是家居企业,加速打破线上线下的界限,将实体店与数字科技融合,向线上线下融合的经营方式转变,才是赢得市场的长久之计。” (李艺深)